Реклама является своеобразным отражением социального уклада жизни общества. Это подтверждает анализ состояния рекламы в г. Рубцовске с 1930-1950-х гг. до наших дней. Сохранилось немного документальных подтверждений появления первой рекламы в городе. Судя по публикациям в городской газете «Коммунистический призыв» в период 1930-1950-х гг., рекламная информация размещалась в виде небольших объявлений и касалась в основном сферы услуг и мелкого производства предметов одежды и обуви.
С развитием деятельности небольших частных артелей, которые оказывали различные услуги по выделке шкур, пошиву шуб, производству валенок, сапог и т.д., значение рекламы в печатном издании возрастало, но ее объем на страницах 1 экземпляра газеты занимал всего 20-30 кв. см. Первые образцы наружной рекламы не отличались большим разнообразием. Как и в др. городах, в г. Рубцовске присутствовали рекламные щиты «Летайте самолетами “Аэрофлота!”», «Храните деньги в сберегательной кассе!» (такой щит размещался на 3-этажном бревенчатом доме на пересечении пр. Ленина и пер. Улежникова в 1960-1970-х гг.). По поводу афиш кинотеатров газета «Коммунистический призыв» в 1960 г. писала: «Зрители не видят красиво решенного кадра в полном смысле декоративного понимания. Реклама не манит взор, не будит любопытства».
С середины 1960-х гг. над кинорекламой начинают работать профессиональные художники, на афишах изображаются кадры из фильмов, кинореклама становится доходчивой и привлекательной. Реалии плановой экономики — централизованное распределение материальных благ, постоянный дефицит товаров народного потребления – не способствовали развитию рекламы товаров и услуг. В 1970-х гг. были сильны позиции социальной рекламы в наружном исполнении. Одна из наиболее известных — лозунг «Слава людям труда!», расположенный на крышах трех -9-этажных домов на пр. Ленина, 53, 57, 59. Эта объемная конструкция сохранилась по сей день и представляет яркий контраст с современными рекламными щитами и световыми вывесками.
В начале 1990-х гг. мощным толчком развития рекламы в г. Рубцовске послужило появление АО: «МММ», «Джонни Алекс», «Русский Дом Селенга», «Хопер-инвест» и др. Эпоха так называемых «финансовых пирамид» оставила свой след в городском ландшафте в виде огромного изображения рекламы фирмы «Джонни Алекс» на стене 5-этажного дома по ул. Северной, а также растяжек с рекламой «Русского Дома Селенга» и других вышеназванных компаний.
В 1992 г., с появлением местной телекомпании, в г. Рубцовске получила развитие телевизионная реклама в виде рекламных роликов местных фирм, а с созданием в 1995 г. первого в городе рекламно-информационного еженедельника «РТВ-3 представляет» — печатная реклама. С середины 1990-х гг., благодаря интенсивному развитию в городе малого предпринимательства, потребность в рекламе резко возросла. В печатных изданиях, кроме рекламы товаров и услуг, появляются публикации, формирующие положительный имидж компаний, содержащие информацию об истории создания, личности руководителя, принципах работы и т.д. Активно развивается наружная реклама: вывески на магазинах, трассовые модули, щиты, растяжки, штендеры и др. носители рекламной информации. На центральных улицах города разместились офисы, торговые предприятия, оформленные с учетом современных тенденций.
С возникновением в 1990-х гг. рекламных агентств «НОРТ», «Универсал-сервис», позже – «Агат» и др. появились новые виды рекламоносителей: реклама на трассовых модулях, установленных вдоль оживленных магистралей, реклама на маршрутных автобусах и троллейбусах, изображение логотипов фирм на майках, бейсболках, авторучках, кружках и т.д. Например, фирмы «Выбор» и «Регина» одними из первых в городе стали бесплатно упаковывать покупки своих клиентов в прочные полиэтиленовые пакеты с фирменной символикой. За последнее десятилетие реклама стала еще разнообразнее. С выходом на рубцовский рынок крупных московских и барнаульских торговых сетей «Эльдорадо», «Тип-Топ», «Домотехника», «Сибвез» и др. наружная реклама стала масштабной.
Например, баннеры большого формата с надписью «Эльдорадо» (магазины «Эльдорадо») или реклама торговой сети «Тип-Топ» с надписью: «В нашей обуви вы далеко пойдете!» на здании кинотеатра «Россия». С динамичным развитием в г. Рубцовске федеральных компаний мобильной связи появилась непривычная для рубцовчан реклама с интригой, когда сначала размещаются баннеры с изображением белого овала в форме яйца на красном фоне с различными надписями-глаголами «Изобретает», «Мечтает» и т. д., а через несколько дней — появляются аналогичные баннеры, но уже с крупной надписью «МТС». Все больше в г. Рубцовске появляется баннеров с рекламой международных табачных компаний, пропагандирующих свою продукцию. Наряду с трассовыми модулями, в качестве рекламоносителей стали использоваться световые короба, меньшие по размеру, но установленные, как правило, на «красной линии». Зачастую вместо световых коробов располагают такого же размера рекламные щиты, не имеющие подсветки.
Еще один вид наружной рекламы — растяжки — большие полотнища ткани, напоминающие транспаранты, которые натягиваются на тросах между столбами и располагаются в основном поперечно относительно дорожных магистралей. Как правило, на растяжках размещается оперативная информация, анонсы различных мероприятий и т. д. Из-за относительной дешевизны в изготовлении растяжки довольно распространены в г. Рубцовске. Несмотря на то, что самые первые в городе растяжки не выдерживали напора ветра и обрывались, сейчас они становятся все более популярными еще и потому, что современные растяжки изготавливаются не из плотной ткани, а из сетчатой, разреженной, что снижает сопротивляемость силе ветра. Возможно, по яркости изображения эти растяжки немного проигрывают традиционным, но они гораздо надежнее и практичнее. Примеры растяжек — реклама АлтГУ на пр. Ленина, предприятия «Водосбыт» на пересечении ул. Октябрьской и Тихвинской.
Современные технологии в изготовлении наружной рекламы позволяют сегодня производить полотнища с рекламой любых размеров, чем и пользуются многие рекламодатели, заказывая огромные баннеры, которые затем располагают на стенах 5- и 9-этажных домов (реклама фирмы «Савой», мебельного салона «Кристина», компании «Компас», торговой сети «Зимушка» и др.). В г. Рубцовске появляется все большее число неоновых вывесок, рекламы с подсветками и стробоскопами (кинотеатр «Россия», магазин «Детский мир»). На 5-этажном доме по пр. Ленина, 64 в 2007 г. появилось световое табло с бегущей строкой, где размещается различная рекламная информация. С 2006 г. порядок размещения технических средств наружной рекламы на территории города регулируется постановлением администрации города Рубцовска от 24.08.2006 г. № 402.
Одной из наиболее действенных остается реклама в СМИ, именно здесь наблюдается самый большой объем заказов. Большая часть газетных площадей отдается под рекламу в еженедельниках «РТВ-3 представляет», «Экспресс Рубцовск», «Вечерний Рубцовск» и др. Как показывает анализ рекламных полос городских газет, за последнее время изменилась и форма подачи рекламы. Например, рекламодатели заказывают публикации, в которых рассказывается о преимуществах тех или иных товаров и услуг.
Весьма эффективны по своему воздействию на потребителей массовые мероприятия. Многие учебные заведения г. Рубцовска (Институт Рубцовский (филиал) АлтГУ, Институт индустриальный Рубцовский, филиал Университета Российской академии образования) широко отмечали свои юбилейные даты на пл. им. Ленина с привлечением лучших творческих коллективов города и края, с проведением фейерверков. Яркими и запоминающимися являются празднования Дня города, который ежегодно отмечается в сентябре (см. Праздники). В 2006 г. в г. Рубцовске состоялись концерты известных московских, новосибирских и барнаульских групп в рамках проведения профессиональных праздников. Так отметили День металлурга ОАО «Алтайвагон» и День работников пищевой промышленности Завод молочный Рубцовский. Эти предприятия профинансировали и организовали массовые мероприятия на стадионах с праздничными фейерверками.
Активно используется такой вид рекламы, как дегустация различных напитков, кондитерских изделий и др. продуктов (фирмы «Инсайдер», кондитерский цех «Услада» ООО «КОПС», производители кофе «Жокей» и др.). Рекламный рынок в г. Рубцовске продолжает активно развиваться благодаря появлению в городе крупных федеральных и краевых компаний, вкладывающих значительные финансовые средства в рекламные акции. Многие компании и организации отказались от неэффективной разовой рекламы. С развитием фирм-производителей рекламы стала действенной реклама, одновременно размещаемая на разных носителях информации: радио, телевидении, печатных изданиях, в виде наружной рекламы. На рекламном рынке города активно работают: телерадиокомпания «МедиаСоюз», «Универсал сервис», «Агат», «Норт», «РИКО». В целом реклама в г. Рубцовске способствует развитию конкуренции, информированию населения, повышению уровня социально-экономического развития.
Е. К. Богатырева
Лит.: Гусев А. Реклама. Какой ей быть? //КП. 1983. 6 сент.; Теплов А. Рекламы яркие краски //КП. 1986. 19 дек.; Положение о порядке разрешения размещения средств наружной рекламы в г.Рубцовске: утв. Постановлением Рубц. гор. Совета депутатов от 18.2.1998 N 344; Алешкевич А. АГентство Активного Творчества //МВ. 2003. 11 сент.; Шестак Л. Рекламу - к порядку! //ВР. 2006. № 43; Положение о порядке размещения технических средств наружной рекламы на территории города Рубцовска: утв. Решением Рубц. гор. Совета депутатов от 24.8.2006 № 402; Еремин О., Беляева Г. Тысяча и один дизайн// РТВ-3 предст. 2007. № 22.
